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Como é medido o valor dos patrocínios no MotoGP

como é medido o valor dos patrocínios no motogp

No MotoGP, tal como em muitos outros desportos de alto nível, os patrocinadores são essenciais para a sobrevivência e sucesso das equipas – uma vez que é uma das principais fontes de receitas. E as marcas querem alcançar os seus público-alvo, impulsionando o crescimento do seu negócio.

Como é natural, é essencial ter uma leitura detalhada de como maximizar o valor de uma parceria sabendo, por exemplo, que áreas da moto ou momentos das corridas deixam os logótipos mais visíveis. E para as próprias empresas é essencial ter esse tipo de informação para justificar o dinheiro gasto em publicidade.

Segundo o site especializado RTR Sports Marketing, a Dorna trabalha com a Clearsight na análise das transmissões televisivas, dando depois relatórios detalhados a cada equipa – documentos que medem com precisão o tempo que cada patrocinador está visível.

As medições incorporam diversos parâmetros económicos, como o custo médio da publicidade e as audiências televisivas, para depois determinar o valor da visibilidade. A análise chega até ao ponto de verificar como é que a exposição de marca está distribuída nos diferentes suportes mediáticos e nas motos. Desta forma, é possível encontrar os momentos e espaços mais lucrativos. Tudo é tido em conta, desde o circuito às posições das câmaras, passando pelas condições meteorológicas.

Há igualmente análises especificamente orientadas a medir o valor dos patrocínios na internet e redes sociais. Um algoritmo tem em conta o envolvimento da audiência, tal como o alcance do público-alvo. São analisados dados como as visitas, visualizações ou interações nos suportes online.

Com toda a análise extensiva, os patrocinadores podem avaliar a eficácia dos patrocínios, incluindo no mundo digital, entendo os resultados de forma mais objetiva, precisa e imediata. E, assim, conseguem informar os acionistas qual o real potencial e eficácia dos patrocínios que prestam.